Brandmarketing képzés

Hatékony márkaépítés és marketingkommunikáció

A marketing egyik alaptézise, hogy az arra fordított pénz fele kidobott pénz, csak azt nem tudjuk, hogy melyik fele.

Márkaépítéssel és marketingkommunikációval rengetegen foglalkoznak: a sarki zöldséges az Intagramon építi kézműves márkáját, míg a multinacionális nagyválallalat egész osztályokat, igazgatóságokat és külső ügynökségeket pénzel, hogy millárdos büdzsével verje a fogyasztók fejébe a márkaérétékeket.

A legmeglepőbb, hogy a sarki zöldséges és a nagyvállalat között gyakran csak a büdzsé mérete a különbség: sokan iszonyatosan nagy pénzeket költenek el úgy, hogy saját megérzéseikre, évtizedes rutinokra, az iparágban megszokott klisékre támaszkodnak ahelyett, hogy az elérhető, naprakész, bizonyítékokra alapuló, sőt akár  tudományosan is alátámasztott tényekből indulnának ki.

Ár / Jelentkezés

350 000 Ft + ÁFA (27%)

Jelentkezés

Jelentkezési határidő 2023-09-22
Kezdés 2023-10-04

Részletfizetési lehetőség! (írj az open@mome.hu-ra)

Mit fogsz megtanulni?

Ez a kurzus bemutatja a valóban hatásos és hatékony márkaépítési és marketingkommunikációs stratégiákat és gyakorlatokat. Megadja a szükséges elméleti alapot, amelyet az előadásokon illusztrációként használt sok-sok gyakorlati példával és csoportos feladatokkal tesz a mindennapi életben is használható gyakorlati tudássá.

  • Megértheted a márkák erejét és persze gyengeségeit is.
  • Megtanulhatod, hogyan lehet sikeres a márkád, vagy az a brand, amin nap, mint nap dolgozol.
  • Megsimerheted, hogy milyen stratégia húzódik meg egy két mondatos szlogen mögött.
  • Megtervezheted az órákon egy képzeletbeli brand alapjait, így gyakorlatban láthatod, hogyan működik a brandépítés egy kisvállalkozás és egy nagyvállalat esetében.

Neked szól, ha

  • Marketingkommunikációval és/vagy márkaépítéssel foglalkozol vagy szeretnél foglalkozni akár a saját egyéni vállalkozásodban, akár egy multinacionális nagyvállalatnál. 
  • Elnézve a hazai vagy akár nemzetközi reklámokat gondoltál már arra, hogy minden ugyanolyan és középszerű, és biztosan lehetne ezt jobban csinálni.
  • Ha a divatos purpose, social contract, content is king, micro segmentation belterjes szakzsargontól néha a hideg ráz, és érdekel, hogy mit mondanak a számok rövid és hosszútávon
  • Ha hiszel abban, hogy a márkáknak van értéke, és lehet üzletileg is előnyösebb üzeneteket sulykolni, minthogy most akciósan 799 Ft a csirke farhát.

Nem neked szól, ha

  • Egyetlen márka sincs az életedben, nem eszel, iszol, hordasz és használsz semmit, amit nem a pontos specikfikáció alapján, hanem az érzéseidre hallgatva vettél meg.
  • Kahneman, Sharp, Shotton, Bernbach (stb) könyvei nemcsak porosodnak a polcodon, de naponta használod a munkád során.
  • Megingathatatlan meggyőződésed, hogy a te márkád különleges, a te vásárlóid teljesen mások, és ami mindenki másnak működik, az nálad nem fog, és ami másnál nem működött, nálad sikeres lesz.

Tematika

  1. Bevezetés a brandingbe, kis brandtörténelem: hogyan alakultak ki a modern márkák?
  2. A Brand felépítése: értékek, célcsoport, üzenetek, termékelőnyök, arculat stb
  3. Modern brandmarketing: a Behavior marketingtől az evidence based marketing megoldásokig.
  4. A marketing szerepe a brandépítésben: a releváns marketingcsatornáktól a branded space-ig
  5. A brandvédelem és a krízismenedzsment: Mit tegyél, és mit ne vészhelyzetben?
  6. A márkaépítés mindennapjai: a brief, a rebrief és társai

Órarend

Ütemezés:
7 alkalom – szerdánként – 17:00-21:00

Helyszín:
MOME CAMPUS
1121 Budapest, Zugligeti út 9-25.

Órarend

Az órarend változtatás jogát fenntartjuk!

Miért hasznos?

  • Megmutatjuk, hogy milyen hatással van a márka a mindennapi életünkre, és hogyan vált a piacgazdaság egyik legfontosabb mozgatórugójává.
  • Hogyan hozzák meg az emberek márkaválasztási döntéseiket. Ezeket hogyan lehet hatásosan befolyásolni rövid- és hosszútávon.
  • Márkaarchitektúra kialakítása elméletben és persze a gyakorlatban is. 
  • Szóba fog kerülni a márkabevezetés és fenntartás fontossága: hatásos kampányok és hatékony médiatervezés a mindennapokban és válság idején.
  • A marketingkutatás és visszamérés alapjai.
Jelentkezés