Merre érdemes lépni a marketingben, ha annak klasszikus szabályai ma is érvényesek, csak épp már nem elegendőek? Idén áprilisban a hazai marketing- és reklámszakma egyedülálló lehetőséget kap arra, hogy újragondolja a szakma alapjait: a MOME Campuson ugyanis vendégül látjuk Eka Ruolat, a Nitro Group kreatívigazgatóját, aki mesterkurzust tart a marketing új 5P modelljéről.
Évtizedeken keresztül a 4P-modell (Product, Price, Place, Promotion) jelentette a marketinggondolkodás alapját. A mai fogyasztók azonban már nem csupán azt mérlegelik, mit kínál egy márka, hanem legalább annyire fontos számukra az is, mit képvisel. Átláthatóságot, felelősségvállalást és érzelmi kapcsolódást várnak el, ami egy új szemléletet követel. Erre ad választ az „A marketing új 5P-je” mesterkurzusunk, amelyet Észak-Európa egyik legtöbbet díjazott kreatív szakembere vezet majd.
Ruola széles körben ismert modellje – People, Purpose, Platform és Passion – egy új dimenzióval bővül: ez pedig a Planet. Fontos azonban, hogy ez nem egy fenntarthatósági megfontosá: sokkal inkább egy bátor, stratégiai megközelítés arról, hogyan alakíthatják a márkák a tudatos fogyasztás, az uniós szabályozások és a radikális transzparencia jelentette nyomást valódi versenyelőnnyé. A mesterkurzust kifejezetten interaktívnak tervezzük, ami egy közös gondolkodásra épülő alkalom, nem pedig passzív előadás.
A mindössze 20 fős létszám reményeink szerint lehetővé teszi majd a mély, szakmai párbeszédet: a résztvevők aktívan formálhatják a beszélgetést, miközben valós márkakihívásokat is elemeznek. Az érdeklődőket arra is bátorítjuk, hogy hozzák magukkal saját kérdéseiket: legyen szó ESG-kommunikációról, purpose-alapú márkaépítésről vagy a fenntarthatósággal kapcsolatos elvárások kezeléséről.
AZ ELŐADÓRÓL: Eka Ruola Finnország egyik legismertebb és legtöbbször díjazott kreatív vezetője és márkastratégája. Munkáit a világ legjelentősebb szakmai versenyein ismerték el, többek közt a Cannes Lions, a Clio Awards, az Effie és a Golden Drum fesztiválokon. 2015-ben a New York-i Internationalist az „Agency Innovator” címmel tüntette ki, 2024-ben pedig bekerült a Golden Drum Hall of Fame-be. A Nitro Grouphoz való csatlakozása előtt a hasan & partners kreatívigazgatójaként és vezérigazgatójaként dolgozott. „The New 4 P’s of Marketing” című könyvében és munkásságában évek óta amellett érvel – és bizonyítja is –, hogy a kreativitás és az üzleti eredményesség nem ellentétei egymásnak, hanem ugyanannak az éremnek a két oldala.
A délután során Ruola végigvezeti a résztvevőket saját modelljének fejlődésén: bemutatja, miért nem elegendőek a hagyományos marketingkeretek, hogyan működik a gyakorlatban az új 5P, és miként válhat a „Planet” kreatív lehetőséggé, nem pedig korláttá. Valós példákon keresztül – Finnországból és azon túlról – mutatja meg, hogyan épülnek fel ma a jövőálló márkák. Az alkalom egyszerre nyújt majd stratégiai tisztánlátást és inspirációt: nem kipipálandó feladatokat gyűjtő listákról vagy vállalati zsargonról szól, hanem arról, hogyan jelenik meg a felelős márkaépítés a történetmesélésben, a pozicionálásban és persze a mindennapi döntésekben.
Legyen szó márkastratégiáról, kreatív irányításról, marketingkommunikációról vagy designról, a résztvevők azonnal alkalmazható tudással és új szemlélettel távoznak. Viszont ami ennél is fontosabb, hogy mélyebb megértést nyernek arról, miként lehet olyan márkát építeni, amelyek nemcsak funkcionálisan, hanem érzelmileg és kulturálisan is kapcsolódik annak közönségéhez.
A mesterkurzust 2026. április 15-én tartjuk a MOME Campusán, inspiráló környezetben. Ritka alkalom ez arra, hogy kilépjünk a minket körülvevő mindennapi zajból, és egy valóban előremutató gondolkodóval közösen tekintsünk át a marketing lehetséges jövőjét.
Jelentkezz a mesterkurzusra az alábbi linken:
https://open.mome.hu/a-masterclass-with-eka-ruola/
